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网络时代·广播电视报的嬗变

The Evolution of BCTV Publication in Network Age

2004-4-28

王晶

 

信息技术对现代社会的推动是多方面的，由信息技术构成的互联网Internet对人们日常生活的影响则更加直接而深远，同时它也是网络时代到来的重要标志。网络正在改变人们原有的信息交流形式、正在改变人们从事教育和实施管理的模式，甚至正在改变人们的生活和思维方式。网络所形成的媒体在信息传播和服务上对传统媒体的冲击也日趋彰显。

本文仅针对当今广播电视报的特点并通过与当今网络环境和网络媒体的比较，试图以客观角度分析网络对广播电视报未来变化的影响，为今后宏观调控社会的多态信息资源和主动改造传统媒体以适应新环境的要求提供依据和参考。

 

（一）

我们先来认识广播电视报的一些特性：在行政管理和隶属关系上，广播电视报属于广播电视局管辖，并需要依附于广播电视而生存。从类型和性质上看，广播电视报属于大众报纸或报刊杂志类，具有大众媒体的基本性质并有相当多的受众。事实上，广播电视报是一种“寄生的信息载体”或“信息传播方式”，脱离了广播电视的主体（母体）便不复存在。尽管如此，广播电视报仍具其独立性和生命力（Robust）并具有和普通报纸Newspaper Issue一样的功能和表现形式。所不同的是，由于发行日期和安排的限制，广播电视报在时事新闻报导上的时效性较差，在新闻报道上没有整体优势，顶多存在一些特定的局部优势。基于这些特特属性，广播电视报已朝不同方向变化和发展，主要体现在行业办报和地方办报形式上的差异：有些较大的机构如省级广播电视报其主要服务已演变成“提供一周电视节目清单”，而多数地方性或区域性的广电报除提供与本地电视相关的节目清单外还要进行专题、评论、花絮等综合信息服务从而形成地方特色。随着我国广播电视事业的发展和电视频道的增多，这种分工会越来越明显，其演变过程如下图所示：

我国行政体制决定了新闻媒体要受政府严格的行政管制和业务干预：任何大众媒体的行为都受到行业管理部门的监控和审查。行管制度保证了广播电视报的权威性（官方性）及严肃性，但同时也造成千家报纸如出一辙的局面，使广播电视报的观赏性和娱乐性受到一定程度的限制。另外，地方政府或行管部门的行为以及地方主管官员的个人行为都会造成一定的“办报偏差”。比如可能强制性让当地的广播电视报重复登载某些要闻、评论、事件等，或删除、修改于己不利的报道等。这样做显得与办报的风格不相协调，但侧面却反映出广播电视报作为大众媒体的影响力。从另一个角度看，广播电视报虽附着在广播电视（尤其以电视为主）的环境之上，却不必百分百依赖广播电视的信息来源，它拥有自己独特渠道和表现优势，因而能与广播电视母体形成优势互补，为大众提供多层面的服务。与一般专业或行业报刊不同，广播电视报应该更具平民化和拥有更宽的受众面。

像世界其它国家一样，我国广播电视报在信息服务划分上更侧重娱乐、阅读鉴赏和资讯服务。这也是经过历年演变后所形成的大致结果。为了弄清其实质以及更好的与网络媒体形成对照，我们先从以下方面对当今的广播电视报做一番了解：

 

1、广播电视报信息服务的主要形式：

（1） 节目预告和安排——把即将发生的广播电视节目分时、分段和分类进行列表预告。这是广播电视报最显著的特征和最主要的公共服务内容。

（2） 专题报道——包括特定的影视剧预告，影视评论和议论，剧情介绍与剧中人物介绍，演员和影视新人介绍，公众焦点相关报道，人物和事件的花絮、花边新闻，事件追踪报道，群众参与的评选、评奖活动等。

（3） 作品鉴赏——以刊登文学作品和艺术绘画、摄影作品为主要服务形式。

（4） 信息服务——进行分类信息服务，主要包括供需信息和常规服务信息如：一周内天气预报、出行指南（如火车、航班、游船信息）等。

（5） 本地专栏——本地重要事件、文化活动、历史事件挖掘、生活趣事等方面的报道。

（6） 广告服务——包括商业广告、行政和民事性服务广告等。

（7） 临时性信息公告——主要面向本地市民的通知、公告等。

在时事新闻方面，广播电视报基本没有用武之地：广播电视报不能也没有必要报道广播或电视中的新闻类消息，只能向公众提供新闻节目时间段预告（这些节目报告时间段通常是固定不变的，因此没有新消息的价值），如果非要提供时事新闻消息也只能以其身边事件为题材，本质上与广播电视母体的新闻无关。时效性不高和每周出报限制是广播电视报不宜做时事新闻的主要原因。

2、广播电视报信息采集的主要形式：

（1） 来自中央广播电视总局、上一级广播电视管理部门（如广电厅、广电局）、外地相关同行单位的节目信息资源清单，经过重新编排、整合使用。这些信息的主要用途是节目预告。

（2） 由本报记者撰写或通过采访、记述活动形成的新闻或专题报道，主要形式是文字报告、语音素材、照片、图表，或通过扫描获得的图像信息以及手工绘制的图形（如示意图）等。

（3） 来自社会的信息素材（含视频和语音素材），包括本地、外地甚至国外预约作品等，由报社工作人员征集、组织和进行审核、加工等。其信息表现的主要形式同上。

（4） 转载信息：包括其他报纸、杂志、网络与网站资源中获取的第三方信息。    

3、广播电视报信息载体的主要形式：纸张和油墨。

 

 

（二）

再来看网络媒体的特点：这里所说的网络媒体主要指在互联网环境上形成的信息服务和信息传播的自然存在。据IGD/IDC 统计，世界上网总人数已达7亿，接入互联网的计算机超过6千万台，自1995年至今每年按300%速度增长。据CNNIC统计，中国互联网用户自1995年100万人至今已迅速增至1亿。这些数字表明，由互联网形成的受众资源已经形成。

自互联网进入日常生活后，“第四大媒体”形成的势头已不可阻挡，并使原来的大众媒体（即三大媒体）Popular Media由“广播”、“电视”、“报纸”进而增至“网络”。网络媒体（电子媒体）的特殊性是基于网络环境产生的，不仅仅局限于信息传播的载体，比如：广播的信息载体是电磁波和空气，通过人的听觉神经刺激大脑产生信息印象；电视的信息载体比广播更复杂些：通过电磁波、空气、电视终端设备刺激人的听觉和视觉进而在大脑产生信息印象；报纸主要通过纸张和油墨载体所表现的视觉反差由视觉神经导致大脑产生信息印象；网络的表现形式则更加丰富，虽然在信息载体上类似于电视，但却有极强的互动性和参与性。即：网络媒体不仅在载体上具备多媒体Multimedia表现力，在操作模式上更具有的互动性Interactive 和可控性Operable，是典型的互动式多媒体信息的表现平台（Multimedia Information Interactive Environment），是目前所有传统的大众媒体所不具备的。互联网有如此多的用户和如此多的信息资源，这正是大众媒体形成所必需的先决条件。网络具有信息资源、信息传播和信息处理的综合条件，因此具有更强大的服务能力。我们来了解一下网络及网络媒体的特性：

 

1、网络信息服务的主要形式：

（1） 信息浏览和查询——通过上网对自己感兴趣的信息进行浏览和检索查询。

（2） 通信——通过电子邮件、FTP、网络电话、网络视频、在线交谈等方式实现。

（3） 信息发布——通过网站公告栏和特定平台发布自己的信息。包括提供文学作品、绘画、摄影作品，甚至自己的语音和录影，还包括广告信息等。

（4） 信息及数据处理——通过特定操作对网络的资源进行处理并获取自己想要的结果。

2、网络信息采集的主要形式：

（1） 来自网络工作人员（业务员、系统管理员）人工定向采集。

（2） 来自网民联机上载信息或通过通信过程（如在线聊天）传递的信息。

（3） 由程序按定制策略抓取的信息（如搜索引擎获取的新建网站的信息）。

（4） 网站之间共享获得的信息（这些信息往往以增量形式体现）。

（5） 第三方信息，如：从书刊、报章杂志、电视广播等环境下通过二次录入形成的信息。 

3、网络信息载体的主要形式：网络复合环境。

 

 

（三）

传统媒体与网络媒体各有优势和劣势而且互有影响。节目制作上，网络媒体一直在向传统媒体学习。与此同时，依托网络和社会信息资源的网络媒体正在大举进犯传统媒体的领地。在数字化建设上，IT技术已渗入到广播、电视、报纸制作和加工的多个环节中；在信息获取速度、海量信息处理、信息分类管理和表现形式以及信息资源集结方式上，网络媒体表现出明显的优势。不过，传统媒体和网络媒体之间仍然存在着 “不可替代性”差异，比如报纸唾手可得、便宜、并且可随意携带甚至丢弃，而网络信息必须要通过计算机获得、携带不便、成本太高……正是因为这些差异使传统媒体的生命周期至少能再延续50年，当然，改造之后的大众媒体的生存能力还会更强，广播电视报也不例外。以下表格列出了网络媒体与广播电视报各自的优缺点所在：

 

1、信息表现、信息服务、大众认知度（包括专栏、专题、节目编排）

比较与对照	广播电视报	网络媒体
信息表现形式	文字、图形/图片（较少）	文字/图片/语音/视频流多媒体（较多）1
信息属性分类	有局限性	基本没有局限1
信息服务能力	相对较弱	相对较强1
信息互动能力	没有	有1
信息易读性	好1	一般
节目表现形式	精炼、集中、重点突出	粗糙、离散、重点不突出1
节目组织效率	较高1	较低
节目编排能力	强1	弱
栏目规划能力	较强1	较弱
栏目分类与标识	清晰	不太清晰1
专题操控能力	强1	弱
文字表现能力	强1	较弱
图片表现能力	弱	较强1
大众自主参与程度	一般	一般
受众识别	明确1	不明确
当前大众认知程度	较高（有具体概念）1	较低（有泛泛概念而没有具体概念）

 

 

2、信息资源、来源、采集、处理

比较与对照	广播电视报	网络媒体
信息资源定位	容易1	不容易
信息资源利用面	较窄	较宽1
信息取材范围	较宽	很宽1
信息来源权威性	强1	弱
信息获取时效性	弱	较强1
信息采集多样化	少	多1
信息组织速度	较慢	快1
通信能力	弱	强1
信息加工能力	弱	强1
数据处理能力	几乎没有	强1

 

3、载体、模式、管理、综合成本

比较与对照	广播电视报	网络媒体
信息载体形式	简单	复杂1
载体投资管理成本	低	高1
运营模式调整	不容易	容易1
运营机构建设成本	高1	低
综合排版能力	一般	较强1
信息复用能力	弱	强1
档案资料管理能力	弱	强1
数据库查询能力	无	强1
对环境的污染	相对较高1	相对较低
管理负担	轻	重1
综合成本	低	高1

 

如果用分值统计我们会发现：在37的总分值中，广播电视报有利因素占17分、网络媒体占20分，两者相差无几，各有优势。但这是当前的比分。随着社会的进步和网络环境的改善，这个数值就会拉大，也就意味着广播电视报的生存空间会变小。

 

 

（四）

任何事物都会伴随时间而发生改变。大众媒体的嬗变其本身就是一种自然现象。网络时代的到来不仅对大众媒体的嬗变速度起到了催化作用，还直接或间接的影响到它们的嬗变方向。广播电视报的嬗变有内在自身的因素也有外界人为的因素，在正常情况下会朝以下方向嬗变：

 

1、维持现状，稍加改善：从网络环境中补充信息资源以改善目前状况

此乃权宜之计却也十分有用。报纸内容要吸引人就必须把专栏办好、把文章写好，就要费力气去寻找新的卖点，在传统环境下这样做需要从报人员绞尽脑汁并且还要增加人力和成本。在报业竞争日趋激烈的今天，从网上寻找相关素材作为补充的确是一个有效的途径。但要注意，网上的东西目前还是比较缺乏真实性和权威性的，并且有许多粗制滥造、谬误百出之处，特别是文字信息形成的素材和资料，需要格外小心。为了避免谬误发生就要选择可靠的网站并最好还有固定的消息来源，另外还要有信息真实性可比较的环境或平台，进而建立起可行的纠错机制和体系以确保消息的准确性和可用性。

2、结合网络资源，全面、综合改善自身的服务体系和表现形式

地方性质的广播电视报应该确定好自己的角色和定位，在走专业化、特色化道路过程中，要进一步强化与广播电视主体媒体的资源整合，不仅能成为其主体的延伸和补充，还要刻意扬长避短，打造品牌，利用现有的网络条件进一步丰富广播电视报的内容和形式，用更方便、更直接、更生动、更综合、更深入的“整体信息”服务大众。根据不同地区的人文环境，还可以考虑把广播电视报办成“周刊杂志”，甚至在出版形式上更像“一本大开的书”，便于读者阅读、保存和查寻。在服务栏目上也做出地方特色，比如从服务、娱乐、情感、社会、健康、电视收视指南等几大版块入手，并能让剧情介绍引人入胜、让社会事件大家关注、让家庭生活温馨亲情、让情感故事浪漫流连、让健康知识深入百姓、让娱乐花絮激荡心扉…………

3、 融入网络环境，你中有我，我中有你

利用网络进行资源共享和多样化和立体化编排：

（1）在制作普通版广播电视报的同时制作相应的电子板（网络版），利用互联网资源形成该报对外信息服务的立体阵容。

（2）对节目表、节目介绍做多角度立体编排，比如按节目的性质进行分类编排：由于现在电视台多节目量大，如果按电视台节目介绍来编排就会显得很庞杂。分类编排可使读者根据自己的爱好在分类节目时间表中很快查到自己的节目。可同步考虑建立自己的网站或网络服务环境，以自己特有的形象及识别形式建立网页或操作界面，让网民能方便的登录和使用，并可找到在广播电视报普通版（纸质印刷版）中无法获得的资讯和信息服务。

（3）根据市场需求及在有条件时还可以创办副刊，给广播电视报更广阔的伸展空间。

4、 嬗变：进一步发展形成《广播电视网络周报》

未来的广播电视报会是什么样的呢？从目前阶段看，由于报纸媒体和网络媒体存在不可替代性，用纸张油墨作为载体或用计算机网络作为载体的两种形式并存将将未来相当长的时期内共同成为信息传播和服务的主流。但由于手持系统PDA的快速发展，计算机信息阅读终端更容易携带、造价更低，而所能获取的信息资源环境更好。所以未来50年后，网络化电子媒体将有可能成为信息载体的主流。

媒体竞争的核心是谁能提供更详尽的不为人所知的事实及与此密切相关的独特视角和评判，谁就能占据先机，获得市场。利用现有条件及网络环境深度挖掘报道资源，扩大信息量，虽然“慢一拍”却能“深一层”，对特定群体形成特定的、有价值的、持续增长的服务。在柔和现代网络与信息技术及整合社会广泛资源之后，广播电视报的嬗变历程会变得更加丰富和充实，并会进一步向《广播电视网络周报》的模式发展，形成复合式多媒体信息服务阵容。总之，无论现在或将来，广播电视报在做好广播电视配套服务的前提下，更多的利用网络资源和多媒体形式办好娱乐、社会、健康、服务等诸多特色栏目，使报纸形成多个卖点。重点围绕娱乐、知识和服务方面的内容作文章，多报道群众关心的衣、食、住、行及房地产、物价、保险、就业、上学等方面的内容，使广播电视报变得更生动、更多彩、更现代化。